Mundo Bici Mundo Bici – Por George Panara
Buscando um resgate da essência da marca e de sua conexão histórica com os brasileiros, a Caloi apresenta ao mercado sua nova campanha de marca, intitulada Pedal para Todos, reforçando seu compromisso em democratizar o acesso ao uso da bicicleta no país e ampliar sua atuação entre diferentes perfis de consumidores
Com mais de 128 anos de trajetória, a Caloi faz parte da memória afetiva de gerações. Presente em momentos marcantes, das primeiras pedaladas na infância aos desafios esportivos da vida adulta, a marca construiu uma relação próxima com os consumidores, baseada em experiências reais e histórias compartilhadas. É justamente essa conexão emocional que a campanha busca trazer de volta ao centro da conversa.
Pedal para Todos nasce como um convite para que diferentes perfis de ciclistas, de pais e filhos aos praticantes de alta performance, passando por usuários urbanos e adeptos das bicicletas elétricas, se reconectem com o prazer de pedalar. A proposta é mostrar que existe uma Caloi para cada fase da vida e que a marca acompanha o ciclista em toda a sua jornada, evoluindo junto com ele.
Criada pela agência D’OM, a campanha valoriza as múltiplas formas de viver o pedal, seja como lazer, meio de transporte, prática esportiva ou estilo de vida. Em comum, todas essas experiências carregam o poder de criar memórias, promover bem-estar e fortalecer conexões.
“A Caloi sempre esteve presente na vida dos brasileiros. ‘Pedal para Todos’ é um resgate dessa história e um convite para que novas memórias sejam criadas. Queremos reforçar que a bicicleta pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa, em diferentes momentos e contextos, e que temos um portfólio capaz de acompanhar essa jornada completa”, afirma Renata Campos, Diretora de Marketing da Caloi.
O portfólio da marca contempla desde modelos infantis até bikes urbanas, passando por categorias de e-bikes e bicicletas de alta performance, modelos voltados para atletas que buscam evoluir e competir por vitórias.
A estratégia de comunicação da nova campanha está estruturada em um plano 360°. Como parte de sua amplificação, a campanha contará com estratégias que integram ações com o público, presença em mídia OOH (OOH é a sigla em inglês para Out of Home – ou “Fora de casa” – referindo-se a qualquer forma de publicidade que impacta o consumidor enquanto ele está em espaços públicos, em trânsito ou durante momentos de lazer) e experiências de marca pensadas para fortalecer a visibilidade e gerar conversas relevantes. A proposta é valorizar histórias reais, promover ativações com influenciadores e aproximar ainda mais a Caloi de comunidades que vivenciam o ciclismo em suas diversas formas.
Para ajudar a promover ainda mais esse resgate de marca, a Caloi estará presente tanto em mídia online (Meta e Youtube) quanto em alguns canais offline da Globosat (GNT, Multishow, Globonews, Sportv, Globoplay Novelas, Multishow e Rede Telecine), durante os meses de maio e junho.
“A experiência de pedalar é tão única e especial que vai muito além do simples ato de se locomover. A campanha vem para mostrar que é no movimento das rodas que surgem sensações de liberdade, conexão e descoberta, capazes de transformar qualquer trajeto em algo significativo. ‘Pedal para Todos’ traduz o olhar da Caloi: uma marca que honra sua história e segue presente na vida das pessoas, de forma acessível, próxima e relevante”, explica Renata, que tem seu discurso reforçado por Filipe Cuvero, CCO e Sócio da DOM.
“Este trabalho da D’OM para a marca Caloi envolveu vários profissionais, muitas pesquisas e visitas às lojas especializadas. Essa campanha nasceu quando entendemos que esse amor do Brasil pela marca vem das inúmeras possibilidades de acesso ao prazer de pedalar que Caloi disponibiliza a todos os brasileiros, de todos os lugares do país.”, completa Filipe Cuvero completa, “
Através de vídeo e outras peças, a campanha Declaração dos Direitos de Pedalar traz cenas emocionantes e faz alusão à Declaração Universal dos Direitos Humanos, ilustrando cada um dos direitos de pedalar. Por exemplo: Todos tem direito a sentir o vento no rosto ou É também liberado a todos a sensação de liberdade ou ainda Todos tem direito a ensinar seu filho a se equilibrar sozinho.
